Le blog des
Campagnes Remarquables

Pour ses 90 ans la maison Danone et les 40 ans de Danette (la crème dessert préférée des français) fête son anniversaire en un lieu éphémère unique et original.« Chez Danette » ouvrira ses portes au 14-16 rue Jean-Jacques Rousseau à Paris, du 18 au 26 Septembre 2010. Avec evidemment une dégustation des 16 variétés de la gamme, agrémentées de multiples toppings.

Les visiteurs pourront également participer à des ateliers du Chef Ilan Waiche, reconnu comme le styliste culinaire du moment. Différentes thématiques seront proposées sur inscription : Danette Clac-Clac, Danette en fête, Danette comme un chef… RDV pris pour Septembre 2010 !!

Arrêt de la Garantie promo d’E. Leclerc : qu’en pensez vous ?

La stratégie de Leclerc est très probablement de se diriger vers un « every day low price soft ». La Garantie Promo allait dans cette droite ligne (comme l’arrêt de la carte en 2006) et constituait un avantage concurrentiel certain car la technologie était élaborée :

... Lire la suite

Le Site Marketing lance un nouveau Club dans le cadre de l'ADETEM.

... Lire la suite

Voir la présentation en vidéo

... Lire la suite

Sur un marché en légère baisse en 2009, Le Site Marketing continue à progresser. Le classement des TOP 100 publié par Marketing Magazine - numéro de mai, indique un gain de 7 places.

... Lire la suite

Les fournisseurs de la grande distribution préparent actuellement leurs plans d'actions 2011. Alors, que les dés sont loin d'être jetés pour 2010, ils doivent se projeter à plus d'un an pour formuler les hypothèses les plus réalistes et les moyens trade et promotionnels les plus efficaces.

... Lire la suite

A l'occasion de la sortie du Panotrade 2010, 8° édition, ouvrage de référence pour les stratèges de la grande distribution, Pierre Denis dévoile les faits marquants 2009 et 1er trimestre 2010. Il donne les pistes d'évolution possibles de stratégie commerciale des enseignes, sur le statut du media catalogue et des grandes actions trafic recentes observées dans les hypers et supermarchés.

... Lire la suite

Hier, l'étude Panotrade2010 a été présentée à la presse et aux clients du Site Marketing dans les locaux de Yacast, notre fournisseur officiel des données publicitaires. Voilà le résumé des interventions des experts :

... Lire la suite

Ce premier avril, SFR témoignait avec son partenaire Le Site Marketing en conférence lors du Salon Marketing Point de Vente, animée par Athénaïs Rigault, Directrice Hors Media de l’UDA.

... Lire la suite

Ce concept testé par Carrefour en Espagne et en France par Leclerc ou Auchan donne des arguments à ceux qui défendent la simplicité pour la promotion.

• L’offre est substantielle : 35 % des pages du catalogue y sont consacrées. • Son expression est très simple et clair … reste à voir l’exécution en magasin

• Les unités de besoin retenues sont utiles.

deux vertus: • La promotion est visiblement plus avantageuse … plus on achète • On achète vraiment plus si le besoin est réel.

Pour Carrefour Market, le bénéfice est la simplicité de gestion et de mise ne œuvre et autorise une bonne couverture des rayons des magasin. Contrairement à Carrefour et les Promos Libres, ce dispositif peut être l’offre centrale de l’enseigne sur tout le magasin.

Un dispositif qui a de l’avenir, dans la droite ligne des lots virtuels que les clients comprennent maintenant, Son adoption dans les hypermarchés du groupe pourrait donner lieu à une progressivité plus étendu jusqu’à -20 ou -50%

Une idée qui nous séduit … reste à savoir si c’est un seulement un coup ou un dispositif pérenne.

Ce matin, Le Site Marketing a participé en tant qu'expert de la veille sur Internet (avec son service LesYeuxduNet) à une table ronde dont le sujet était La situation actuelle des réseaux sociaux pour les annonceurs avec : Erick Bourriot, resp. e-Commerce, Groupe Beaumanoir, Renaud Dayen, Fondateur, Manga-News.com, Elisabeth Exertier, co-Fondatrice, Le Site Marketing, Anne-Claude Poinso, Directrice Marketing, Microsoft Advertising ] |

http://paris20.psst.pro/ Interview par Cyril Bedel http://www.neowebia.com/index.php?page=conference-1

Est-ce parce que l’opération remise immédiate de Leclerc, en code bleu, en Février 2009 avait été un succès que Auchan, Carrefour et Leclerc sont toutes en bleu la semaine du 10 ? Et pour soigner la différentiation , toutes les remise sont à 50% :

• D’économies chez Carrefour avec -50% sur 47 produits, des 2ème à moitié prix, des -50% ou -70% sur le sur le deuxième produits, des -30% en RI et du Nutella en dernière de couverture • De baisse immédiate chez Leclerc, avec 54 produits à -50% on pack ou/et avec RI et tous les niveau de taux de réduction en carte Leclerc (16,2,33% …) • D’économie avec la carte Auchan sur 5 produits à la page numéro 49 sur 52 ! foisonnement complet chez Auchan mais comment s’y retrouver … peut être de très belles opérations, mais le prospectus en est il bien un bon ambassadeur ?

A noter que : • Leclerc et Auchan joue en star des produits surtout non alimentaire …

• Cora joue la Nostalgie en noir avec une très large opération à un euro. • Auchan donne dans le jeu avec des voitures à gagner • Carrefour >>> cape sur les Promos libre en droguerie et console de jeux > une visite en magasin (Annecy) montre une très forte mise en avant. Cependant, comme les lots virtuels cela demandera du temps et de la constance pour s’imposer.

De ces quatre enseignes, laquelle fait le plus envie pour aller en magasin … réponse dans quelques semaines avec les résultats de posts tests auprès de 500 clients que nous menons régulièrement. Pour mémoire au vu de trois années de Post test quantitatif des prospectus, la différentiation est un critère clé !

beachflags et affichages sur parking, kakémono, stickers au sol, habillage des vendeurs, stand spécial information : Difficilde d'échapper au lancement de l'événement Carrefour "La Promo Libre"

... Lire la suite

Chez Carrefour, la place n'est pas un souci. Les produits sont stockés dans les airs !

... Lire la suite

Une belle idée, moins libre qu’il n’y parait :

• Des rayons ciblés (Petits déjeuner et Electroménagers) • 10 produits maximum • 2 passages aux caisses maximum • Réservé aux porteurs de carte Carrefour (18 millions quand même …)

Et puis … une idée parmi d’autres : • Aussi 50% remboursé sur une sélection de produits (50 UB) o 10 à 30% en RI o 20 à 50% en carte de fidélité • Aussi des « 3 pour 2 » (125 UB)

La promotion utile s’en prend à l’achat d’aubaine mais est dans la mouvance du contrôle des dépenses par les clients Reste à voir la compréhension en linéaire de cette nouvelle proposition … Reste à savoir si Carrefour va se tenir à cette nouvelle proposition dans la durée …

Qu’en pensez vous ? retrouver la brève sur leblogdusitemarketing Réagir > écrivez moi ou intervenez sur le blog