Le blog des
Campagnes Remarquables

Cela parait si évident….Aujourd’hui nous choisissons de l’illustrer par un visuel frappant. En effet, un promotion réussie doit répondre à plusieurs critères : une période réduite (la bouteille gratuite sur 6 toute l’année n’est plus une promotion mais un du !), un caractère événementiel (niveau de générosité de la remise ou force créative du jeu, de l’animation etc.…), une médiatisation adaptée (du stop rayon, à la TV en passant par un relai billets sponsorisés dans les blogs ciblés)….Autant dire, trop de promo identiques tuent la promo ? C’est la question que nous nous posons quand nous pigeons les promotions en magasin. Finalement quel impact si toutes les marques de Shampoing Carrefour proposent la même remise ? Si tout est en promo, n’est-ce pas comme si rien n’émergeait dans un rayon ou il semble plus qu’on vende plus de stop rayon au final que des produits ?

Elisabeth Exertier, Directrice associée, Le Site Marketing

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