Partie I : Analyse communication commerciale et médias des enseignes de GSA

 

Synthèse et Perspectives 2008 et 2009

A- Analyse du PAC des enseignes

Analyse catalogues & offre produits Les opérations nationales (synthèse quantitative) L’offre produits par activité L’offre produits par marque 2. Opérations commerciales

Leviers et promesses des catalogues L’année en image ( janvier 2007 à mars 2008 ) Les opérations mégas prix Les opérations catégorielles et calendaires Les actes de communication 3. Pression promotionnelle

La part de voix catalogue Les techniques Les NIP Les coupons de réductions Analyse offre prix et image prix 5. Trade industriel et distributeur

Les outils trade La répartition des offres trade

B- Communication relationnelle des enseignes

1. Programmes de fidélité
2. Marketing relationnel

C – Pression Publicitaire

Analyse TV Radio Affichage Presse

D – Investissement médias et hors médias

 

Partie II : Monographies de 14 enseignes alimentaires

 

A- Analyse du PAC de l’enseigne

Analyse catalogues & offre produits 2. Opérations commerciales

Leviers et promesses des catalogues L’année en image ( janvier 2007 à mars 2008 ) Focus sur des opérations mégas prix Focus sur des opérations catégorielles Les actes de communication 3. Pression promotionnelle

La part de voix catalogue Les techniques Les NIP Les coupons de réductions Analyse offre prix et image prix 5. Trade industriel et distributeur

Les outils trade La répartition des offres trade Exemples d’opérations trade

B- Communication relationnelle de l’enseigne

1. Programme de fidélité
2. Marketing relationnel

C – Pression Publicitaire

Analyse TV Radio Affichage Presse

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